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Apr 06, 2023

Elisabeth d'Arvieu de Mediawan accueille le plan B de Brad Pitt au bercail

Mediawan bouscule les fondations du monde du cinéma et de la télévision en France

Mediawan bouscule les fondements du monde du cinéma et de la télévision en France et en Europe depuis son lancement en 2015 par le producteur Pierre-Antoine Capton, l'entrepreneur milliardaire Xavier Niel et le financier Matthieu Pigasse.

Levant un premier montant de 342 millions de dollars (300 millions d'euros) en inscrivant des actions à la bourse d'Euronext Paris en 2016, le groupe parisien a depuis réuni quelque 70 labels de production cinématographique et télévisuelle sous son égide et s'est assuré le soutien de sociétés d'investissement américaines. KKR et Atwater Capitol.

Parmi les acquisitions de grande envergure, citons la division télévision d'EuropaCorp de Luc Besson ; Lagardère Studios et ses 25 labels, dont le groupe espagnol Boomerang ; La production française abrite Chapter 2, Chi-Fou-Mi, Radar Films et le créateur de Call My Agent Mon Voisin Productions ainsi que le producteur italien Palomar.

En 2021, il a pris une participation majoritaire dans Drama Republic au Royaume-Uni, tandis qu'à la veille de Cannes, il a acheté Submarine, la multiplateforme d'Amsterdam et de Los Angeles derrière le documentaire primé aux Emmy Awards Bellingcat: Truth in a Post-Truth World et le long métrage d'animation Apollo 10 1⁄2: A Space Age Childhood de Richard Linklater.

"Nous sommes une société française basée en France mais l'idée est de créer un studio européen composé des meilleurs talents d'Europe, du cinéma, de l'animation, du documentaire, des séries et du live studio show, et de les aider à faire leurs productions, distribuer les exporter et les exporter à l'international », déclare Elisabeth d'Arvieu, PDG de Mediawan Pictures, dans une interview au siège parisien du groupe sur sept étages, qui abrite de nombreux labels français.

« Nous ne courons pas après une entreprise parce qu'elle est spécialisée dans un type de genre particulier. Nous nous rapprochons plutôt des producteurs en raison de leur talent. Ils sont souvent très ancrés dans leur marché local mais produisent des contenus qui voyagent. Nous recherchons également pour les personnes qui partagent les mêmes ambitions et le même ADN que nous. Il faut que ce soit la bonne personne."

Le groupe de contenu en plein essor a fait les gros titres au-delà de l'Europe en décembre dernier lorsqu'il a annoncé qu'il acquérait une participation importante dans la société Plan B Entertainment de Brad Pitt.

La curiosité à propos de l'accord de 300 millions de dollars et de la façon dont la maison de production derrière The Departed, 12 Years a Slave et Moonlight s'intégrera dans le giron de Mediawan est répandue des deux côtés de l'Atlantique.

"Ce partenariat est une étape importante pour nous", déclare d'Arvieu. "Nous sommes un studio européen, notre ADN est européen, mais notre vision est internationale. Alors que nos producteurs et nos talents portent des projets à caractère local, leurs ambitions internationales sont grandissantes."

Elle poursuit : « Le marché américain est un marché important pour les œuvres européennes, et nous avons compris que nous avions besoin d'un partenaire sur place. Jusqu'à présent, nous travaillions au cas par cas, mais nous voulions un partenaire qui puisse être l'image de Mediawan aux USA"

Nicola Serra, directeur général de la société de production cinématographique et télévisée romaine Palomar, qui a rejoint Mediawan en 2019, pense que ce partenariat changera la donne.

Son entreprise a déjà réussi à percer sur le marché américain avec la série Western spaghetti avec Dominic Cooper et Douglas Booth The Dirty Black Bag, qui a vendu AMC + en 2021, mais il pense que la connexion Plan B élargira les opportunités.

"Il est difficile pour une entreprise européenne d'être acceptée et de gagner la confiance en tant qu'acteur crédible aux États-Unis. Chaque fois que vous souhaitez présenter un projet ou signer un talent, vous devez faire vos preuves. Nous avons construit un réseau et une réputation, mais c'est un travail très dur et qui prend du temps », déclare Serra.

"Je pense que maintenant, pour quiconque au sein du groupe a de bonnes idées de projets internationaux à potentiel américain, cette connexion avec Plan B aidera et accélérera le processus de démarrage, si les projets sont bons, bien sûr."

D'Arvieu souligne qu'au cœur de la démarche de Mediawan se trouve le respect de l'indépendance de ses producteurs et affirme que c'est un facteur qui a facilité l'arrimage avec le Plan B. « Lorsqu'un producteur rejoint Mediawan, il y a une chose sur laquelle nous nous engageons. respecter, et c'est leur totale indépendance en termes de créativité et de production. Nous n'allons jamais leur dicter ce qu'ils font.

"Ils protègent leur indépendance créative, ce qui correspond parfaitement à notre ADN", dit-elle. "Nous nous sommes rapprochés de manière assez naturelle. L'idée est de construire des ponts entre les Etats-Unis et l'Europe, d'amener des talents européens sur le marché international."

L'exécutif pointe du doigt la trajectoire de Florian Zeller, le réalisateur oscarisé The Father, dont la société de production parisienne et LA Blue Morning Pictures est soutenue par Mediawan, comme exemple d'un talent français qui a percé des deux côtés de la Atlantique.

Les co-présidents de Plan B, Dede Gardner et Jeremy Kleiner, se sont rendus à Paris à la mi-avril pour rencontrer certains de ses producteurs européens. Des voyages similaires sont également prévus en Espagne et en Italie.

Interrogé sur les premiers projets, D'Arvieu dit que les idées cuisent. « Nous n'avons finalisé le deal qu'en janvier. C'est le début, mais les échanges ont déjà commencé, et le but est vraiment de créer des échanges entre tous nos talents comme Florian, Plan B, Chapitre 2, Palomar, Chi-Fou-Mi… »

Le fondateur et président de Chi-Fou-Mi, Hugo Sélignac, affirme que les échanges vont dans les deux sens.

"Quand tu déjeunes avec Jeremy Kleiner, il pose des questions sur le marché français et je lui pose des questions sur le marché américain et on discute de projets en même temps", raconte-t-il. "Il y a beaucoup de possibilités de synergies, pas seulement avec Plan B, mais aussi avec d'autres sociétés du groupe. Je parle aussi beaucoup, par exemple, avec Palomar."

Évoquant la nouvelle connexion Plan B, le fondateur de Radar Films, Clément Miserez, suggère qu'il existe une lacune sur le marché américain pour le type de film familial dans lequel sa société se spécialise aux côtés du genre.

Il souligne le succès de Netflix du film Vicky And Her Mystery de Radar en 2021, sur une fille sans mère qui forme un lien avec un louveteau,

"Lorsque nous nous sommes lancés dans les ventes internationales, les acheteurs américains nous ont dit qu'il n'y avait plus d'appétit pour ces films de style White Fang, Free Willy. Tout était Pixar, Marvel et Illumination, mais ensuite le film est monté sur Netflix et c'était un énorme succès, en restant dans le top 10 pendant des semaines », dit-il.

Au-delà des ambitions transatlantiques de Mediawan, l'accent est mis sur son hub européen, où le groupe développe régulièrement son empreinte cinéma, aux côtés de ses activités de production TV, notamment en France.

Il a lancé avec succès la première partie de l'ambitieuse adaptation en deux parties d'Alexandre Dumas en français de 72 millions de dollars de Martin Bourboulon Les Trois Mousquetaires: D'Artagnan début avril. Mené par Dimitri Rassam au Chapitre 2, en collaboration avec Pathé, et interprété par François Civil, Vincent Cassel, Romain Duris, Pio Marmaï, Eva Green, Louis Garrel, Vicky Krieps et Lyna Khoudri, le film a attiré plus de trois millions de spectateurs à maison et a réalisé un total mondial brut de 27 millions de dollars à ce jour.

Deux autres films produits par les labels de Mediawan ont également connu le succès ces dernières semaines : On The Wandering Path de Denis Imbert (Radar Films) et le drame choral All Your Faces de Jeanne Harry (Chi-Fou-Mi Productions).

La liste des sorties de 2023 comprend également Carmen du chapitre 2 de Benjamin Millepied et Les Trois Mousquetaires : Milady, ainsi que les titres de Chi-Fou-Mi Omar La Fraise (qui sera présenté en première mondiale à Cannes à minuit) et Camille Cottin de Nathan Ambrosioni-star Toni, En Famille. A venir également Autumn and the Black Jaguar, la dernière production du réalisateur de Mia and the White Lion Gilles de Maistre sous sa bannière Mai-Juin Productions, et Miraculous de Jeremy Zag, dont le label Mediawan On Kids & Family est producteur.

"Nous sommes présents dans tous les types de cinémas, des mâts de tente aux films familiaux, en passant par les œuvres d'auteur et de genre", déclare d'Arvieu. "Nous ne privilégions aucun type de film. Ce qui nous intéresse, c'est le projet, le talent et la possibilité que le film puisse voyager."

Sélignac de Chi-Fou-Mi dit que l'ouverture du groupe à la variété n'était qu'une des raisons pour lesquelles il a décidé que ce serait un bon choix pour lui.

"Quand j'ai commencé à parler à Pierre-Antoine Capton en 2018, l'éventail de ce que je faisais était l'une des choses qu'il appréciait", raconte Sélignac, qui a signé avec Mediawan le soir de l'avant-première cannoise pour sa production La Place forte en 2021.

"J'ai senti qu'avec Pierre-Antoine et Elisabeth, je pouvais faire partie d'un groupe qui aimait ce que je faisais et qui avait la même envie de vivre cette aventure avec moi alors que je passais de films comme La Forteresse à un film sur des hommes déprimés dans leur maillot de bain (Sink or Swim), à un film algérien qui va à Cannes (Omar La Fraise), à ​​un film de Jeanne Herry (All Your Faces), qui met essentiellement en scène des personnes assises autour de la table et parvient tout de même à réunir un million de spectateurs , à un film sur une mouche géante de Quentin Dupieux (Mandibles)", raconte-t-il.

Le producteur rappelle que des collègues de l'industrie cinématographique l'avaient prévenu qu'il risquait de perdre son indépendance en entrant à Mediawan.

"Je ne peux parler que de mes expériences, mais je ne me suis jamais senti aussi indépendant", dit-il. "J'ai signé un an après la pandémie de Covid, période pendant laquelle j'avais vu les conditions du métier de producteur se durcir et des producteurs qui avaient été au sommet de leur succès se mettre en difficulté. C'est rassurant de faire partie d'un groupe et à en même temps avoir la liberté de suivre ma propre ligne éditoriale, qui n'a qu'un seul critère : la qualité."

Sélignac dit que jusqu'à présent, le groupe n'est jamais intervenu dans aucun de ses projets et qu'il n'y a aucune contrainte sur les partenaires avec lesquels il peut s'associer sur ses projets, Mediawan travaillant avec plaisir sur toutes les plateformes de distribution et sources de financement. Il révèle cependant qu'il a une réunion trimestrielle avec d'Arvieu, son équipe et le directeur financier de Mediawan Guillaume Izabel pour discuter de son ardoise.

"Les gens disaient que ce serait la chose qui me déstabiliserait le plus, mais pas tout, c'est fantastique. Si j'arrive à convaincre 10 personnes que mes projets sont cool, quand j'arrive sur le marché pour trouver des financements, c'est comme J'ai vécu une répétition. C'est toujours un plaisir de leur parler de ce sur quoi nous travaillons.

Miserez, dont l'entreprise a rejoint Mediawan en 2019, affirme que faire partie du groupe lui permet de se concentrer sur sa partie préférée du travail.

"Ce n'est pas parce que vous avez atteint des millions d'entrées avec votre dernier film qu'il est plus facile d'en faire autant avec le suivant. Chaque film est un prototype, chaque fois que vous vous lancez dans une production, c'est comme si vous défendiez à nouveau votre titre ," il dit.

"Faire partie d'un système plus vaste et bien huilé me ​​permet de me concentrer sur les éléments du travail que j'aime le plus, travailler avec le talent, produire des films et développer des scénarios."

Après 15 ans de production de films pour une sortie en salles, Miserez dit que faire partie de Mediawan, qui est encore plus présent à la télévision, l'a également aidé à se lancer dans la production de films pour les diffuseurs traditionnels ainsi que pour les plateformes.

Le premier téléfilm de Radar Comme Mon Fils a récemment attiré 4,2 millions de téléspectateurs pour sa première diffusion sur TF1, tandis que la société travaille actuellement sur son premier Original avec Netflix et développe également sa toute première série.

« Impossible de rester dans cette activité sans produire pour le diffuseur et les plateformes, et il y a un savoir-faire au sein du groupe Mediawan qui m'a permis de le faire.

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